خطوة تاريخية لـ L'Oreal: اختيار عارضة محجبة لتسويق منتجات العناية بالشعر
هافنغتون بوست عربي -

خطت ماركة L'Oreal الفرنسية للمستحضرات التجميلية خطوة كبيرة نحو ما وصفته الصحافة الغربية بـ "ضم" فتاة محجبة لأول مرة، لتكون الوجه الإعلاني لمنتجات Elvive للعناية بالشعر التي تصّنعها الماركة الشهيرة.

الوجه الإعلاني الجديد فتاة تدعى أمينة خان وهي عارضة أزياء بريطانية أصولها من شبه القارة الهندية، ولها مدونة خاصة بها تعنى بكل ما يختص بالعناية بالجمال، وشريكة في تأسيس ماركة Ardere للماكياج.

ووصفت خان حسب تقرير للنسخة الأميركية من موقع "هاف بوست" اختيارها بأنه يمثل "تغييراً في قواعد اللعبة" في إشارة منها إلى انضمام مرتديات الحجاب إلى المشهد الإعلانات العالمية لأرقى الماركات التجميلية، فهي أول محجبة تسّوق بشكل تجاري على هذا المستوى من العالمية وللترويج لمنتج شعر دون أن تظهر شعرها.

وتساءلت خان في لقاء لها مع مجلة Vogue عن عدد الماركات المعروفة التي اتخذت مثل هذه الخطوة، موضحة أنها قليلة جداً، ثم أثنت على قرار L'Oreal قائلة "إنهم يضعون فتاة لا يستطيع أحد رؤية شعرها كوجه لإعلان منتج شعر.. لأن القيمة الحقيقية التي يريدون إظهارها هي أصواتنا".

فهناك فكرة مسبقة عن النساء اللاتي يغطين شعورهن بأنهن لا يعتنين بها، والعكس هو الصحيح فقط المرأة التي تظهر شعرها هي التي تعتني به من أجل الآخرين.. وهذه الافتراضات تجردنا من استقلاليتنا.. الاعتناء بالشعر جزء كبير من الاعتناء بالنفس".


I arrived to a set that was beyond anything I could imagine. With several open studio areas spread across a giant building, the first thing that hit me was the scale of the project. There were colourful sets assembled with multiple people behind the cameras. Amongst the buzzing of constant activity, the crew & @lorealhair team would often smile & say hello, always welcoming. Shoots like this are invariably stressful somewhere along the line, but I didn’t detect a hint of that. ⠀⠀⠀⠀⠀In the makeup room, I couldn’t contain my excitement about the project. @karindarnell regaled us with stories about the celeb world (being Riri’s MUA), all the while swiftly working her magic with makeup. We exchanged stories of working & of motherhood. @neelamkg joined us. Being an internationally successful model, I’m always struck by how “real” & humble she is. All 3 of us chatted away about life, triumph & sacrifice. ⠀⠀⠀⠀⠀Lunch was great - lots of Vegan options so I was happy. The atmosphere was energised, especially as @ling.kt was on my table. She uplifts everyone around her. I ate quickly as we had some outdoor photography to do. ⠀⠀⠀⠀⠀Our beloved weather did the predictable… as we stood at the main door, it started to drizzle. But before I knew it, someone had slipped a robe & slippers on me. There I was, in a van with 5 other people from the team, driving down to the canal in the area. It was surreal but exhilarating. ⠀⠀⠀⠀⠀Back at the studio, super friendly @francescajordan did touch ups as it grew closer to my turn. The photographer was the legendary genius, @rankinarchive. A quiet, down to earth man, he was deliberate & thoughtful in every shot. I felt confident, unexpectedly calm & filled with gratitude. ⠀⠀⠀⠀⠀Then came the interview. @lillycon, the interviewer, put me at ease quickly. She has the kind of vibe that makes it easy to speak with honesty - to just be yourself. ⠀⠀⠀⠀⠀When the long day finished & I was back on the train home, I reflected... not on how awesome this campaign (obviously) is, but more on the kindness I was privileged to have encountered that day (in so many more ways), & the beauty in connection between human beings <3

A post shared by Amena (@amenaofficial) on

الجدير بالذكر أن خان التي يقترب متابعوها على إنستغرام من الـ600 ألف متابع، نشرت عدة صور تظهر احتفاءها بهذا الاختيار قائلة في أحد تعليقاتها "أريد أن يبدو شعري جميلاً ولامعاً وحيوياً عندما لا أرتدي الحجاب.. وأنا فخورة بكوني جزءاً من حملة التسويق العالمية هذه".



إقرأ المزيد